2020年8月手游买量讲述，网赚手游齐发力，重度手游仙人打架 8月网赚手游迎来大发作，重度手游上演仙人打架，《精灵盛典》、《新射雕群侠传之铁血丹心》、《真红之刃》纷纷入榜…… 黄金暑期档时代，整体手游买量市场发生什么转变？各手游气概的市场占比情况若何？头部广告主有哪些投放计谋及创意点？App Growing以2020年8月1日-8月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，公布《2020年8月份手游买量市场剖析》。 说明：本讲述以投放广告数作为权衡广告投放力度的依据，广告投放数不完全即是其现实广告消耗，仅供参考。本讲述提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 一、手游买量市场整体概览 1-1 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比大幅上升 App Growing在8月份共监测到约3800款手游投放广告，与7月份相比有所下降，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的52.34%，环比7月份（33.29%）上升19.05%，推测与近期多款魔幻、传奇手游的大力推广以及黄金暑期档的助力相关。 
为更好地感知各热门手游气概的买量市场概况，App Growing选取8月广告投放数TOP100手游举行剖析。 1-2 广告投放数TOP100：网赚手游齐发力，重度手游投放强势 8月广告投放数TOP100中，其他（网赚、休闲手游）、三国、模拟占比占领前三，其他、模拟类相比7月占比上升显著，主要与多款网赚类手游强势投放相关。 在App数目方面，其他（网赚、休闲手游）、传奇、模拟、战争、魔幻类手游款数较多。 
从排行榜来看，8月时代网赚手游迎来大发作，《爱上消消消》重回榜首，《最强答人》、《高铁时代》、《成语大侠》、《飞龙大乱斗》、《天天消星星》、《2048球球大作战》、《猜歌之神》8款网赚手游扎堆上榜TOP20。 推广榜中的重度手游也是仙人打架，葛优代言《精灵盛典》拿下第4，金庸IP《新射雕群侠传之铁血丹心》（以下简称《新射雕群侠传》）排名第9，沈腾代言《真红之刃》位居第16。 1-3 新投放手游TOP100：魔幻新游投放量级抢眼 8月TOP100新投放手游中，《精灵盛典》仅凭一己之力将魔幻类新游广告数占比拉高至41.24%，仙侠、日韩系位居第2、3，占比悬殊显著。 在App数目方面，共有31款仙侠类新游入榜，其余气概的新游款数较为稳固。 
而在新投放手游推广榜中，仙侠、传奇类相比7月份显著增多，有5款仙侠、4款传奇手游上榜TOP20，新网赚手游《幸福果园》进入前三。 
二、重点手游类型月度高频词清点 基于App Growing在8月份追踪到的移动广告情报，对差别游戏类型的广告文案举行整理，梳理出该月热推游戏气概——三国、网赚、传奇、仙侠、消除类手游高频词及热门广告文案如下。 
8月三国类手游热门文案： -真香！玩了这三国，我把其他游戏都删了，1晚就成为一方霸主！ -这款三国玩着才够爽，上线就送神将，不花一分钱，天天领红包 -反常版三国红包领到手软，挂机升级得666，155级可领888！ -开局一方势力，快速发育招兵买马，集结诛讨诸侯！ -登顶苹果计谋榜首！让老外馋哭的三国手游，国人团队打磨7年力作 
8月网赚类手游热门文案： -【猜歌名】猜对就有红包拿，猜对越多赚的越多，0.3元就能提现 -【高铁时代】建一座高铁就有钱，1元提现 -【柳岩代言爆款】偷偷告诉你个挣钱方式，每月赚点零花钱没问题 -【柳岩官宣】2020赚钱新方式：手机点点轻松答题能赚，秒提现到账 -【柳岩靠谱代言】不用WIFI也能玩，领了红包马上能提现，真香！ 
8月传奇类手游热门文案： -2020新版单职业传奇，刀刀切割，光柱爆率9.8，散人也能爽爆神装 -吴孟达：郑重提醒这款传奇才气接纳，卸载假传奇，来玩这款真传奇 -对传奇手游感应失望？这款你真的要试试，原汁原味！ -新版复古传奇手游公测了，电脑1：1移植优化，小怪也能入迷装！ -反常单职业！200%爆率，12转神器用打，上线送麻木戒指！
8月仙侠类手游热门文案： -2020什么手游值得玩？《倩女幽魂》手游必须有名字
-无付费无VIP，SSS级特效，这才叫国风浪漫仙侠手游 -3000以下的手机勿入，可能带不动这游戏，高精建模4K画质！ -《新射雕群侠传》今日公测！开局抽十连抽，必中ssr！ -开局选老顽童周伯通，融会左右互搏+销魂掌，杨过见了都要认输！ 
8月消除类手游热门文案： -"想赚零花钱的老铁看过来!消的越多赚的越多. -看你能过几关,,赶快点击下载吧 -【爱上消消消】画面高清，规则简朴，随时随地都能玩！！ -【消消消】这才是我想要的消除游戏，还能赚金币，你还不来试试？ -100金币≈1元，0.3元提现，天天进账几十次！ 三、热门手游广告创意剖析XX 3-1 仙侠手游《新射雕群侠传》投放剖析 金庸正版授权《新射雕群侠传》于暑期档尾声发力，自上线iOS平台后延续6天霸榜App Store免费榜榜首。 
1）主投腾讯广告、巨量引擎平台 《新射雕群侠传》在腾讯广告、巨量引擎2大平台的投放占比分别为56.4%、26.55%，其次为斗鱼、阿里汇川、百度信息流；广告媒体重点投放QQ浏览器、QQ、今日头条、看点快报等。 
在广告形式上，以信息流（64.73%）、横幅（25.96%）形式为主；素材形式以视频（49.01%）、图片（48.56%），视频形式广告占比较高。 
2）广告文案强调正版武侠及抽奖流动 从该手游的词云图来看，《新射雕群侠传》在文案方面着重突出“武侠”、 “正版”、“江湖”、“经典”、“十连”等要害点。 
热门广告文案如下： -《新射雕群侠传》今日公测！开局抽十连抽，必中ssr！ -管好你的另一半，万万别让他玩这个游戏，基本停不下来！ -经典再现！2020新射雕群侠传，上岸免费送有数侠客，圆你武侠梦！ -开局竟抽到这五尊大神！若何搭配才气称霸武林？礼包码：TADB4295 -全新射雕系列手游上线，浩浩江湖唯吾独尊，iOS正式开启预约！ 3）广告创意突出经典门派及玩法 ①【经典影视片断引入】 素材片头行使经典电视剧名排场吸引用户，继而展示武林各大门派阵容立绘及武功绝招，配合怀旧BGM，整个素材显得十分带感吸睛。这类素材套路常被拥有正版IP授权的手游所接纳，容易激起情怀玩家共识提高转化率。 
②【搞笑解说旁白】 素材围绕游戏角色的升级历程，截取精彩搞笑片断配合解说向用户展示游戏玩法及可玩性，最后给用户留下悬念“不摇碧莲，您忍心抛下李莫愁母子吗？”勾起用户好奇心。 
3-2 网赚手游《猜歌大神》广告投放剖析 整理近180天广告数TOP20手游中网赚游戏的占比转变如下。网赚手游兴起于年头，Q2时代趋于稳固，到6、7月显著疲软，寂静了快要半年没有新爆款的网赚手游在8月份迎来大发作，8款网赚手游入榜广告数TOP20。 其中还不乏有一些新型网赚爆款在游戏玩法上作了改动，不再接纳以往的消除、合成放置，而泛起了谋划、射击、猜歌等新式玩法。以下3款新网赚爆款《高铁时代》、《飞龙大乱斗》、《猜歌大神》均是在7月尾最先投放，于8月上中旬加大力度。 
《猜歌大神》于8月14日突入App Store中国区免费榜下载量前三，撼动了《爱上消消消》的位置。该手游以音乐玩法为主，前期给到用户的激励相比其他网赚手游更多。虽然在玩法及用户激励上做了改动，但其本质照样网赚产物，在素材套路上也是换汤不换药。 App Growing在8月份追踪到《猜歌大神》投放广告数近超4000条，由于主投巨量引擎平台，在素材形式上以视频（54.16%）、竖视频（34.04%）形式为主。 ①【排队猜歌领红包】 素材接纳多人争抢猜歌领红包，红包金额逐渐增高的情景剧展示游戏玩法及吸引点。该套路行使下沉市场用户的从众心理，以及夸张的红包金额刺激用户下载试玩。 
②【提议猜歌挑战】 这类素材套路常被闯关类、益智类、解谜类休闲手游所接纳。素材开篇提议挑战“二十年前烂大街的歌你能通到第几关？”引起用户好奇心，行使游戏录屏增强用户代入感，最后展示红包金额吸引用户下载游戏。 
说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。
|
广告须知： 广告主有必要许诺恪守有关各项法律法规，才能在本站发布广告。 广告主在本站发布广告的行为等同于广告主现已许诺不违背法律法规。 如果广告主发布的广告违背了有关法律法规，全部结果由广告主自行负责，与本站无关。 本站保留对发布的广告进行检查、删去、禁用等操作的权利。 用户须知： 本站发布的广告，为广告主自行发布，本站不做安全性任何保证。 网赚存在风险，您应对取得的信息进行研究、判断并独立作出决议计划。 关于您的任何出资决议计划及导致的盈亏或任何危害，本站不承当任何法律责任。 如有出资者发现自己合作的平台有违法嫌疑，为了防止进一步的损失，请及时向公安机关报案。 特别声明 本站不参与广告商的经营行为，也无力判定和干预广告商的经营行为，请广大网友谨慎对待广告商的宣传。 您应当自行判断宣传内容的真实性并为自己的判断行为负责。 如果没有能力辨别宣传内容的真实性，请勿进行交易。
